想做頂級商標(biāo)代理？那你必須明白這些.

為什么經(jīng)商多年，依然止步不前？為什么新人半年前才升職加薪？如何成為頂級商標(biāo)代理人？俯視

企業(yè)注冊的每一個商標(biāo)都應(yīng)該有其獨特的功能和價值，并與其他商標(biāo)相配合，形成具有內(nèi)部結(jié)構(gòu)和層次的商標(biāo)體系。該商標(biāo)體系應(yīng)與未來可能擴大的業(yè)務(wù)方向、產(chǎn)品類型、業(yè)務(wù)和服務(wù)相適應(yīng)，并與企業(yè)戰(zhàn)略相適應(yīng)

建立良好的商標(biāo)制度不僅可以為企業(yè)品牌保持市場競爭力提供法律支持，還可以促進品牌文化和品牌本身的發(fā)展。所以，商標(biāo)代理人要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標(biāo)體系構(gòu)建方案，及時申請品牌主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)、子品牌商標(biāo)等

構(gòu)建商標(biāo)體系

商標(biāo)建筑包括深層建筑和平面建筑。深型主要是擴展子商標(biāo)，與主商標(biāo)一起使用。平面型以商標(biāo)保護為主，通過大量注冊防御性商標(biāo)來達(dá)到保護主商標(biāo)的目的。企業(yè)在構(gòu)建商標(biāo)體系時，應(yīng)同時充分考慮深層次和平面的商標(biāo)結(jié)構(gòu)布局

(1)深層結(jié)構(gòu)

將一個主商標(biāo)與幾個子商標(biāo)進行匹配，可以再次細(xì)分為子子商標(biāo)。例如，在格力電器的商標(biāo)體系中，“格力”是主商標(biāo)，還有“冷”、“睡寶”等子商標(biāo)。深度商標(biāo)可以有效幫助企業(yè)保護主商標(biāo)下的部分子商標(biāo)，樹立子品牌形象，保護單一產(chǎn)品的品牌權(quán)益。

建立子品牌是對產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶更準(zhǔn)確的控制。可以在產(chǎn)品推廣中打造快速滿足客戶需求的形象，直接擊中用戶痛點，提高品牌傳播速度

(2)扁平結(jié)構(gòu)

派生防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和主商標(biāo)的縮寫或昵稱為一個主商標(biāo)。迪士尼商標(biāo)體系中的“米老鼠”主商標(biāo)沒有配套的子商標(biāo)，但在43類商品和服務(wù)中分別注冊了“米老鼠”防御性商標(biāo)、“小米老鼠”和“米妮老鼠”等聯(lián)合商標(biāo)。同時，迪士尼還注冊了“米老鼠”的商標(biāo)，也叫米老鼠，以上商標(biāo)共同構(gòu)成了“米老鼠”商標(biāo)體系。

體系內(nèi)容的布

(a)商標(biāo)要素

當(dāng)主商標(biāo)包含中文、英文、圖形、圖形組合等多種元素時。每個元素可以單獨注冊，也可以組合注冊，以此強調(diào)每個元素都有商標(biāo)權(quán)，可以獲得更全面的保護。例如，阿里巴巴公司注冊了阿里媽媽、阿里姐姐、阿里哥哥、阿里叔叔、阿里叔叔等所有類似的商標(biāo)。當(dāng)然，如果明顯是近似商標(biāo)，也沒必要注冊，因為《商標(biāo)法》禁止注冊近似商標(biāo)。

(二)以防御商標(biāo)注冊的

如果企業(yè)實力雄厚，商標(biāo)突出，可以考慮在所有商品和服務(wù)上注冊主商標(biāo)。如果企業(yè)規(guī)模較小或客觀上無法在所有類別注冊，可以在上下游行業(yè)或周邊行業(yè)注冊。對于文化企業(yè)，主要商標(biāo)可以在容易發(fā)生品牌授權(quán)的領(lǐng)域注冊。比如迪士尼作品的主要商標(biāo)主要注冊在第16類文具、第25類服裝、第28類箱包等類別。

同時對主要商標(biāo)的簡稱、昵稱進行注冊，防止被注冊。什么是商標(biāo)縮寫？比如“阿迪達(dá)斯”被稱為“阿迪”，“聚美溢價”被稱為“聚美”，湖南衛(wèi)視也被稱為“芒果臺”。

體系的動態(tài)管

一是檢查和填補商標(biāo)布局空白，及時在新領(lǐng)域、新項目、新產(chǎn)品進行商標(biāo)注冊和防御性注冊。

第二，妥善管理注冊商標(biāo)，避免因管理疏忽而錯過商標(biāo)續(xù)展。要及時處理第三方的異議、無效和撤回，維護企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。

第三，適應(yīng)法律政策調(diào)整，及時調(diào)整商標(biāo)注冊制度結(jié)構(gòu)，重新安排商標(biāo)戰(zhàn)略。

所以一個頂級的商標(biāo)代理人一定要有一個高瞻遠(yuǎn)矚的商標(biāo)理念，知道如何構(gòu)建一個商標(biāo)體系，知道如何布局體系的內(nèi)容，知道如何對體系進行動態(tài)管理。從現(xiàn)在開始，你要朝這三個方向努力，爭取早日成為頂級商標(biāo)代理人。