目前天眼查是國(guó)內(nèi)使用率和知名度都很高的企業(yè)信息查看軟件，其最著名的廣告語(yǔ)“查看公司，查看老板，查看關(guān)系”是很多人對(duì)這個(gè)軟件的第一印象。
2017年5月，天眼查以“查公司，查老板，查關(guān)系”為口號(hào)對(duì)水廣告進(jìn)行了測(cè)試，取得了顯著成效。月度活動(dòng)數(shù)據(jù)開始快速增長(zhǎng)，突然拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
2019年6月6日，天眼查所屬的北京金地科技有限公司隨該廣告提交了兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，共35類(商業(yè)信息、商業(yè)管理、商業(yè)調(diào)查等)。)和42類(無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、技術(shù)研究、信息技術(shù)咨詢服務(wù)等。)。
2019年12月4日，商標(biāo)局駁回上述兩項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。天眼查不服裁定，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)復(fù)審，但復(fù)審結(jié)果為：
(以35類為例)商標(biāo)局認(rèn)為天眼查的申請(qǐng)商標(biāo)用于第35類商業(yè)調(diào)查；在搜索所有指定服務(wù)時(shí)缺乏鮮明的特色，如贊助，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)指定服務(wù)的內(nèi)容和功能產(chǎn)生誤解。
隨后天眼查公司申請(qǐng)了幾個(gè)類似的商標(biāo)，但這幾次都是帶入“天眼查”這個(gè)詞來增加商標(biāo)的顯著性，注冊(cè)結(jié)果還沒有看到。
因?yàn)檫@句話用了好幾年了，不應(yīng)該輕易放棄。眼睛檢查是否會(huì)上訴還不知道。反正先關(guān)注一下。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)，缺乏顯著特征的商標(biāo)不能注冊(cè)為商標(biāo)。同時(shí)，《商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，代表商品或服務(wù)特征的短語(yǔ)或句子以及常見的廣告語(yǔ)言處于缺乏顯著特征的情況。
廣告語(yǔ)言很有感染力，各大企業(yè)都想保護(hù)自己的廣告語(yǔ)言，但廣告語(yǔ)言保護(hù)確實(shí)是個(gè)難題。廣告語(yǔ)言申請(qǐng)商標(biāo)被駁回很正常，只有少數(shù)案例通過。
想通過注冊(cè)商標(biāo)的手段保護(hù)廣告標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)該怎么做才能讓商標(biāo)申請(qǐng)通過率高？
1。在廣告語(yǔ)言
前添加品牌名稱，如商標(biāo)號(hào)。益達(dá)公司的“愛牙愛你”，申請(qǐng)也被駁回。然而，商標(biāo)號(hào)。益達(dá)公司的“益達(dá)愛牙更在乎你”獲批成功。
2。用圖形商標(biāo)代替純文字標(biāo)記
益達(dá)的兩個(gè)吃嚼后的廣告詞就是這樣成功保護(hù)的。純文字是一種常見且常見的廣告語(yǔ)言，缺乏商標(biāo)應(yīng)該是顯著的，所以申請(qǐng)容易被拒絕。但是圖形不一樣。圖形顯著，視覺效果明顯，易于識(shí)別。
3。創(chuàng)建一個(gè)可識(shí)別的廣告語(yǔ)言
，即短語(yǔ)不能是商品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的通用術(shù)語(yǔ)。廣告語(yǔ)言的制定要考慮很多因素，才能從根本上避免。
4。首先要讓消費(fèi)者容易理解，不要被消費(fèi)者誤認(rèn)。
那些容易讓消費(fèi)者誤解商品或服務(wù)的功能和質(zhì)量的商品或服務(wù)不能作為商標(biāo)，如商標(biāo)號(hào)?！绊権S送無(wú)憂”。
5。無(wú)不良影響
這一點(diǎn)的具體實(shí)施請(qǐng)參考《商標(biāo)法》第10、11、12條。
6。使用
廣告語(yǔ)言與長(zhǎng)期使用的企業(yè)形成了獨(dú)特的對(duì)應(yīng)關(guān)系后，獲得了顯著的特征，這是不容易形成的。大量的宣傳和使用也可以有助于廣告語(yǔ)言的保護(hù)，而且在進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)之前必須是容易識(shí)別的。
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